行业动态

随着全球电商市场的持续扩张，越南作为东南亚最具潜力的消费市场之一，正逐步完善其跨境电商监管体系。2025年，越南政府正式实施一系列跨境电商新规，涵盖税务政策、平台合规要求及中企应对策略等多个方面。这些变化不仅影响了海外电商平台的运营模式，也对依赖越南市场的中国出口企业提出了更高要求。

从税务政策来看，越南在2025年的新规中强化了对跨境电子商务交易的税收征管。根据越南财政部发布的《2025年跨境电商税收管理规定》，所有通过第三方平台向越南消费者销售商品的境外企业，必须在越南注册并缴纳增值税（VAT）。此前，许多国际电商平台采取“零申报”或“免税”方式进入越南市场，而新政策则明确要求平台和卖家履行纳税义务，确保税收公平性。越南还引入了“电子发票系统”，要求所有跨境交易必须通过该系统进行登记和结算，以防止逃税行为的发生。

与此同时，越南对跨境电商平台的合规性要求也大幅提高。2025年4月，越南通讯传媒部发布《关于加强跨境电商平台监管的通知》，明确要求所有在越南境内提供服务的电商平台必须设立本地办事处，并配备专门的合规团队。该通知还规定，平台需对商家资质进行严格审核，确保商品来源合法、质量合格，并建立完善的售后服务机制。对于未遵守规定的平台，越南当局将依法处以罚款甚至暂停服务。这一举措旨在提升消费者信任度，推动行业规范化发展。

在平台合规方面，亚马逊、阿里巴巴速卖通、Lazada等主要跨境电商平台已开始调整其业务模式。例如，亚马逊在2025年年初宣布将在越南设立区域总部，并与当地物流公司合作，优化清关流程。Lazada则推出了“本地化认证计划”，鼓励中国卖家在越南注册公司，以符合新的税收和合规要求。这些措施表明，平台正在积极适应越南市场的新规则，同时也为中企提供了更多合作机会。

对于中国跨境电商企业而言，如何在新政策下保持竞争力成为关键问题。首先，企业应提前完成越南市场的合规备案工作，包括注册公司、申请税务登记以及接入电子发票系统。其次，建议企业加强与本地物流和支付平台的合作，以降低运营成本并提高配送效率。针对越南消费者偏好，企业可加大产品本地化投入，如推出多语言客服、本地化包装设计等，以增强品牌影响力。

值得关注的是，越南近年来大力推动数字经济建设，2025年其数字经济规模预计将达到700亿美元，跨境电商是其中的重要组成部分。据越南信息通信部统计，2024年越南跨境电商交易额同比增长超过35%，其中来自中国的商品占比超过60%。这一数据表明，中国企业在越南市场仍有巨大发展空间，但同时也面临更严格的监管环境。

面对新规，中国企业需转变思路，从“粗放式增长”转向“精细化运营”。一方面，企业应关注越南本地法律法规的变化，及时调整经营策略；另一方面，可借助行业协会、法律咨询机构等资源，获取最新政策解读和操作指南。积极参与越南本地展会、论坛等活动，也有助于拓展市场渠道，提升品牌认知度。

总体来看，2025年越南跨境电商新规的出台，既是挑战也是机遇。对于中国出口企业而言，只有主动适应政策变化，加强合规管理，才能在竞争激烈的市场中占据有利位置。未来，随着越南市场监管体系的进一步完善，跨境电商行业将迎来更加健康、可持续的发展。