品牌与商标的区别详解

许多人对商标和品牌的区别并不十分清楚，在企业的经营实践中，商标与品牌是两个特别容易混淆的概念。的确，两者可能在某些语境和场合下，表达了同样的含义。梳理了一下商标和品牌的区别和大家分享。

一、商标和品牌的区别详解。

“品牌”是一个集合概念，它不仅包括品牌的名称(商标这一法律表现形式)，也包括人们对商品或服务的总体印象，以及人们对商品或服务的认识、评价的总和。

1．从理论上讲，品牌通常被定义为：品牌是一种名称、术语、标志、称谓或图案，或两者的结合，它用来识别企业提供给消费者的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务相分离。

2．在品牌理念中往往蕴含着独特的品牌文化，比如海尔的“诚挚至永远”的价值观，万宝路的男子汉形象等等，正是这些独特的品牌人格，才构成了品牌持久的市场魅力。但品牌终究是“无形的”，而商标是品牌呈现出实体的载体。当代营销之父科特勒在《营销》一书中定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一系列特定特征、利益和服务的集合。

3．作为一种法律概念，商标作为一种区分商品或服务来源的标志，必须通过注册才能获得法律保护。而商标则更加强调其自身的可保护性，其作用主要体现在法律上。

所以，商标是品牌的法律表现形式，与商标相比，品牌具有更丰富的内涵，这就是商标和品牌的区别。

二、品牌功能：保证商品质量的功能。

顾客通过商标识别商标或服务，对其质量进行识别，识别后在记忆系统中为商标质量打上“标签”，这种“标签”能够持续地指导顾客的购买行为，因此，这种识别关系到生产者和消费者的利益。商标的使用促使生产厂家重视产品质量，保持产品质量的稳定。

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