跨境卖家扎堆的印尼市场,如何在混乱之中突出重围?
发布时间:2021-06-24
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在Shopee上,印尼站的市场规模以每年50%的幅度增长。据东南亚电商聚合平台iprice发布的2020年第四季度相关数据显示,Shopee在东南亚六国的月均总访问量为3.62亿,其中印尼为1.29亿,独占三分之一。而在另一家东南亚主流在线网购平台Lazada上,印尼站点也连续两年交易额增长速度超过200%,用户增长速度超过150%。
印尼电商圈的繁荣让许多跨境卖家对这个市场寄予厚望,纷纷入局,而正当卖家们准备大干一场的时候,问题却接踵而至。
50%巨额税率、品类限制、高额佣金...
印尼跨境卖家遭遇“寒冬”,本土化转型迫切
随着越来越多的跨境卖家陆续入局,印尼政府为保护本国企业及当地制造的商品采取了一系列举措,不但将进口免税门槛从75美元降至3美元,且对箱包、鞋子和纺织品的税率上调至32.5%到50%不等。不仅如此,当地电商平台也对非本土跨境卖家的可售品类作了限制,禁售穆斯林相关服饰,食品、药品和化妆品需要卖家出具产品的BPOM认证,致使非本地的跨境卖家进入印尼电商市场的门槛被抬高,跨境电商的优势被削弱。
对于很多跨境卖家而言,印尼是东南亚最大的电商市场,政策的不友好让卖家进口产品时所需缴纳的总税额大幅增加,并且平台针对这类卖家往往会收取较⾼的店铺佣金,平台账户回款周期又长,叠加跨国发货模式的高昂物流费用,卖家的运营成本负荷极大。
在印尼政府大力保护本土企业的大趋势和大环境下,非本土的跨境卖家必须转型求变,从跨境转型本土是最为可行的发展道路。
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